فهرست مطالب
در عصر حاضر، دسترسی به مخاطبان بین‌المللی آسان‌تر از همیشه است. دیگر نیازی نیست که یک شرکت بزرگ چندملیتی با دفاتر در سراسر جهان باشید. تنها چیزی که نیاز دارید یک وب سایت مناسب است. سئو بین‌المللی یک مفهوم کاملاً متفاوت است. اگر شرکتی تمایل داشته باشد کسب‌و‌کار خود را از یک بازار داخلی به یک بازار جهانی تبدیل کند، باید به این مهارت تسلط داشته باشد. وب‌سایت‌ها و محتوای آنها برای موتورهای جستجو مانند گوگل از طریق تکنیکی به نام بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) بهینه می‌شوند. هدف سئوی بین‌المللی افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت از مناطق مختلف جغرافیایی (سئوی چند منطقه‌ای) و گروه‌های زبانی (سئوی چند زبان Multilingual SEO است. با سئوی بین‌المللی، محتوا برای کشورهای مختلف بهینه شده و ممکن است چند زبانه باشد یا نباشد. سئوی بین‌المللی یک استراتژی کاربردی و ارزشمند برای محتوا است که یک کسب‌و‌کار را به اهداف بین‌المللی می‌رساند. اگر محتوای وب سایت مفید، قابل درک و کاربرپسند باشد، کاربران به محصول و خدمات اعتماد خواهند کرد. سئوی بین‌المللی با هدف به نمایش گذاشتن خدمات و محصولات شرکت‌های کوچک و متوسط (SMEs) در سطح جهانی مطرح است و نتیجه فروش بیشتر و سود بیشتر است.
سئوی بین‌المللی چیست؟
برای شکوفایی در فضای مدرن و بازار رقابتی کسب‌و‌کار، باید چیزی استثنایی یا مقرون به صرفه ارائه دهید. اما این کافی نیست و برای افزایش فروش در بازار هدف جدید باید حضور دیجیتالی محکمی داشت. گوگل و سایر موتورهای جستجو به گونه‌ای برنامه‌ریزی شده‌اند که نتایج را متناسب با زبان و موقعیت جغرافیایی کاربر تنظیم می‌کنند. با سئوی بین‌المللی، می‌توان با موتورهای جستجویی ارتباط برقرار کرد که سایت شما برای بازدیدکنندگان در یک کشور خاص یا کسانی که به دنبال محصولات یا خدمات شما به زبان خاصی هستند پربازدید شود.
.
زبان هدف، ساختارهای URL خاص و سایر سیگنال‌های بومی‌سازی، همگی در سئوی بین‌المللی نقش دارند. سئوی بین‌المللی باعث افزایش عرضه محصول یا خدمات در بازارهای جهانی می‌شود و می‌تواند مزیت نسبت به رقبا ایجاد کند و منجر به افزایش شناخت برند می‌شود. با بهبود تجربه کاربر جهانی، کسب‌و‌کار به عنوان یک بازیگر جهانی در بازار دیده خواهد شد. سئوی بین المللی با تطبیق نتایج جستجو با زبان و مکان جستجوگر کار می‌کند. از سیگنال‌های خاصی مانند هدف‌گیری جغرافیایی، تگ‌های hreflang و سایر سیگنال‌های بومی‌سازی برای هدف قرار دادن محتوا برای کاربران در سراسر جهان استفاده می‌کند. این سیگنال‌ها به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کنند بدانند چه زمانی یک سایت دارای محتوایی است که برای شخصی که در یک کشور خاص است یا به زبان خاصی جستجو می‌کند، مناسب است.
سئوی بین‌المللی و سئوی داخلی چه تفاوتی دارد؟
مهمترین تفاوت سئو داخلی و بین‌المللی در مقیاس است. در حالی که سئوی محلی بر کلمات کلیدی و مخاطبان هدف در یک منطقه جغرافیایی محدود و مشخص متمرکز است، سئوی بین‌المللی مخاطبان را در مناطق مختلف جغرافیایی هدف قرار می‌دهد. چهار تفاوت اصلی بین سئوی محلی و سئوی بین‌المللی وجود دارد:
.
استراتژی سئوی بین المللی
استراتژی سئو بین‌المللی سیاست‌ها، فرآیندها و شیوه‌هایی را که یک برند برای بهینه‌سازی محتوای جستجو برای کشورهای دیگر استفاده می‌کند، را ارایه می‌نماید. استراتژی سئوی بین‌المللی برای وب‌سایت‌ها بر ایجاد محتوای قابل اجرا در بازارهای محلی و توسعه ساختار وب‌سایتی متمرکز است که موتورهای جستجو بتوانند صفحات وب مناسب را در زمان مناسب پیدا کرده و به کاربران مناسب ارائه دهند.
.
باید شخصیت خریدار بالقوه را برای محصول یا خدمات خود شناسایی کرد و قبل از اجرای یک استراتژی سئوی بین‌المللی در مورد اولویت‌های آنها اطلاعات کسب نمود. برای انجام این کار، می‌توانید تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید و کانال‌هایی را بررسی کنید که از طریق آنها مشتریان هدف به اطلاعات محصول دست می‌یابند. پس از آن، بهتر متوجه خواهید شد که کدام مخاطبان را هدف قرار دهید و چگونه. سئوی بین‌المللی فقط در مورد کلمات کلیدی و محتوا نیست. لذا باید مطمئن شد کل تجربه کاربر به طور یکپارچه در سراسر سایت شما هماهنگ است. این کار شامل پر کردن فرم‌ها به بسیاری از زبان‌ها، مشاهده قیمت‌ها به ارز محلی و دسترسی به دارایی‌های چندرسانه‌ای است که شامل افراد بومی می‌شود.
.
باید از زبان صحیح برای هر صفحه استفاده کرد، صرف نظر از اینکه زیر دامنه‌های خاص کشور را انتخاب کرده‌اید یا یک دامنه واحد با زیرپوشه‌های زیاد. این یک پیام قوی به گوگل و سایر موتورهای جستجو در مورد ارتباط مطالب با مکان خاص ارسال می کند و احتمال اینکه صفحات توسط آن سرویس‌ها رتبه بالایی داشته باشند را افزایش می‌دهد. همچنین تجربه کاربران محلی را بهبود می‌بخشد، که احتمال خرید یا بازدید مجدد از سایت را افزایش می‌دهد. در صورتی که داشتن دامنه‌های خاص کشور برای کسب‌و‌کار غیرعملی باشد یا از نظر استراتژیک لازم نباشد، افزودن زیرپوشه‌هایی با صفحات خاص در هر زبان از کشورهای هدف یک جایگزین است.
.
مقاله پیشنهادی: چرا لینکدین LinkdIn در بازاریابی صادراتی مهم است؟
مانند سئوی محلی، ارزش یک لینک بر اساس مبدأ آن متفاوت است. اگر تعداد زیادی لینک ورودی از دامنه‌های .de داشته باشید، گوگل متوجه می‌شود که محتوای شما برای کاربران آلمانی مرتبط است. در نتیجه، ممکن است رتبه صفحه شما را در صفحات نتایج موتورهای جستجوی منطقه‌ای (SERP) تنظیم کند. صرف زمان برای توسعه یک استراتژی ایجاد لینک قوی برای هر صفحه، زمانی است که به خوبی صرف می‌شود، زیرا پیوندهای محلی بیشترین تأثیر را بر نتایج جستجو خواهند داشت.
.
یک وب سایت همچنین می‌تواند با استفاده از تکنیک‌هایی مانند: داشتن یک سایت میزبانی شده بر روی یک آدرس IP محلی. لینک دادن به محتوای محلی بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو در پلتفرم‌های خاص کشور مانند Yandex روسیه و Baidu چین.
.
استراتژی سئو مناسب برند شما را از سایرین متمایز می‌کند. در حالی که این موضوع در بازارهای داخلی مهم است، اما اگر تصمیم دارید بین‌المللی شوید بسیار مهم است زیرا اطمینان حاصل می‌کند که وب‌سایت شما برای پشتیبانی از محتوا و کلمات کلیدی با ارزش در سراسر کشورها بهینه شده است. با در نظر گرفتن آداب و رسوم، زبان و زمینه محلی، می‌توانید تعامل مصرف کننده را افزایش دهید و تأثیر بین‌المللی خود را به حداکثر برسانید.
.
روش‌های مورد استفاده برای سئو در یک کشور ممکن است برای استفاده در کشور دیگر مناسب نباشد. اگر محصولات مشابهی را در چندین کشور می‌فروشید، اما به افرادی که به زبان‌های مختلف صحبت می‌کنند، باید از استراتژی تقسیم‌بندی مبتنی بر زبان استفاده کنید. این بدان معنی است که اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای وب سایت شما به تمام زبان‌های مهم برای شرکت شما ترجمه شده است.
اگر محصولات و خدمات آن در بازارهای بین‌المللی متفاوت باشد یا اگر از نام تجاری متمایز در زبان محلی هر کشور استفاده می‌کند، باید استراتژی کشور به کشور را اتخاذ کند. شما نیاز به وب‌سایت‌های خاص کشور دارید که برای بازارهای بین‌المللی مربوطه بهینه شده باشند.
تجربه بهتر برای مشتریان هدف نهایی سئو ی بین‌المللی
چه بخواهید نتایج جستجو را بر اساس هدف‌گذاری جغرافیایی، زبان یا هر دو بهینه کنید، باید محتوایی را ارائه دهید که برای مخاطب هدف مناسب باشد. مردم کشورهای مختلف ترجیح می‌دهند به روش‌های مختلف به اینترنت دسترسی داشته باشند. در نتیجه، باید محتوای خود را تا حد امکان از طریق محبوب‌ترین موتورها در کشورهای مورد نظرتان قابل تهیه کنید.
شما می‌خواهید مخاطبانتان احساس کنند که محتوای شما برای آنهاست، بنابراین شانس اینکه تجربه مثبتی داشته باشند را افزایش دهید. اگر سئو به درستی پیاده‌سازی شود، فعالیت‌های سئوی بین‌المللی شما تقریباً برای کاربران نامرئی خواهد بود. آنها باید به سادگی محتوای مرتبط را به زبان خود و در داخل کشور/منطقه خود دریافت کنند. علاوه بر در نظر گرفتن اولویت‌های محلی برای سازمان‌دهی محتوا، زیبایی‌شناسی طراحی، رنگ‌ها و سایر عوامل فرهنگی، استفاده از این استراتژی‌ها برای نشان دادن بیشتر کشور و/یا زبان مخاطب هدف خود استفاده کنید:
- پیوندهایی به حضور خود در رسانه‌های اجتماعی در کانال‌های محبوب اضافه کنید
- نمایش قیمت ها به ارزهای محلی
- داده‌های موقعیت مکانی مانند آدرس و شماره تلفن دفتر(های) محلی خود را درج کنید.
ساختار دامنه بین‌المللی
ساختار دامنه وب سایت، یافتن محتوا را برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو آسان‌تر (یا سخت‌تر) می‌کند. گزینه‌های مختلف شامل موارد زیر وجود دارد:
ccTLD
دامنه‌های سطح بالای کد کشور (ccTLD) دامنه‌های دو حرفی هستند که به کشورهای خاصی اختصاص داده شده‌اند. برای مثال، .us برای ایالات متحده، .ca برای کانادا، و .uk برای بریتانیا است. برای بهبود سئوی بین‌المللی، می توان برای هر کشوری که محصولات یا خدمات شما در آن موجود است، یک سایت ccTLD منحصر به فرد ایجاد کرد. مثال: mybusiness.ca، mybusiness.uk
gTLD
در همین حال، یک دامنه سطح بالا (gTLD)، به پسوندهای دامنه با سه یا بیشتر اشاره دارد. این TLD ها توسط سازمان شماره‌های اختصاص داده شده اینترنت (IANA) نگهداری می‌شوند. نمونه‌های رایج عبارتند از .com، .gov و .org.
استفاده از gTLD به این معنی است که موتورهای جستجو نتایج را بر اساس منطقه محدود نمی‌کنند، اما ممکن است ترافیک کل را کاهش دهد، زیرا بسیاری از کاربران سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که کد کشورشان TLD را در بر دارند. مثال: mybusiness.com
ccTLD یا gTLD با زیر دامنه
می‌توانید برای سایت خود زیر دامنه‌هایی ایجاد کنید که جنبه‌های هر دو ccTLD و gTLD را با هم ترکیب می‌کنند. مثال: ca.mybusiness.com
این مزیت کد کشور و مزایای gTLD را ارائه می‌دهد.
ccTLD یا gTLD با زیر شاخه‌ها
زیر شاخه‌ها، مکان کد کشور را تغییر دهید: مثال: mybusiness.com/ca/
.
سوال رایج سئو بین المللی: هدف زبان است یا کشور
پاسخ به اهداف کسب‌و‌کار بستگی دارد. اگر به دنبال جذب مخاطبان گسترده بدون توجه به محل زندگی آنها هستید، بهینه‌سازی زبان ممکن است مفید باشد. اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند در بخش خاصی از جهان هستید، سئوی مبتنی بر کشور را انتخاب کنید.
سئو بین المللی و بومی‌سازی
بومی‌سازی فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت و محتوا برای انعکاس زبان و فرهنگ محلی است. بسیار مهم است که اطمینان حاصل شود که ترجمه هر کلمه کلیدی دقیق است. ترجمه‌های مستقیم می‌توانند برند و خدمات را در معرض تفسیرهای نادرست قرار دهند. استفاده متداول نگرانی دیگر است. کلمات و عباراتی که برای توصیف کسب‌و‌کار استفاده می‌شود ممکن است در زبان‌های مختلف یکسان نباشد، حتی اگر ترجمه تحت اللفظی کلمات چنین تصوری را ایجاد کند. لذا مهم است بررسی شود که مردم محلی از چه کلماتی برای توصیف محصولات و خدمات استفاده می‌کنند و به جای آن از آنها استفاده نمود.
.
لینک‌سازی محلی
.
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط یک جزء حیاتی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. هرچه تعداد لینک‌های بیشتری از منابع بین‌المللی به سایت برگردد، بهتر است. ایجاد پیوندهای محلی به سایت به سئوی بین‌المللی کمک می‌کند. نوشتن مقاله برای وبلاگ‌های محلی، اسپانسرشیپ در وب‌سایت‌هایی که مشاوره یا اطلاعات مفیدی ارائه می‌دهند، ارتباط با اینفلوئنسر رسانه‌های اجتماعی محلی و حمایت از رویدادهای محلی ایده خوبی است. باید کلمات کلیدی را مدیریت کرد. تبدیل کلمات کلیدی خاص نسبت به سایرین چالش برانگیزتر است. برخی از کسب‌و‌کارها جهانی، مانند سلامت یا فناوری اطلاعات، معمولاً از اصطلاحات انگلیسی استفاده می‌کنند، حتی اگر زبان رسمی کشور نباشد. بنابراین، ترجمه این کلمات کلیدی بی‌معنی خواهد بود.
باید بررسی شود که افراد در بازار هدف شما چه چیزی را در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند و کلمات کلیدی خود را بر اساس آن اصلاح کنید. هنگامی که ترجمه یا تحقیق کلمات کلیدی خود را به پایان رساندید، باید ببینید چند بار برای آنها جستجو شده است. برای انتخاب کلمات کلیدی مورد استفاده در طرح سئوی بین‌المللی، می‌توانید از ابزاری Google Keyword Planner برای تحقیق در مورد تعداد دفعات جستجوی آنها برای هر ماه در هر منطقه مورد نظر استفاده کنید.
عوامل موثر بر سئوی بین‌المللی
عوامل متعددی بر سئوی بین‌المللی تاثیر می‌گذارد، از جمله نظرات مشتریان در وب سایت یا در سایت‌های بررسی محلی می‌تواند تأثیر مثبت یا منفی بر فعالیت‌های SEO داشته باشد. بررسی‌های بهتر به معنای ارتباط بهتر با کلیدواژه اصلی و در نتیجه باعث افزایش بازدید سایت می‌شود. Google My Business Account می‌تواند به تقویت فعالیت‌های سئو کمک کند – تا زمانی که مطمئن شوید که محل فعالیت شرکت‌تان را به‌روزرسانی کنید. این نقطه شروعی برای گوگل برای جستجوی متاداده‌های جغرافیایی و زبانی در سایت شما است.
پیاده سازی سئوی بین‌المللی
اولین گام در اولویت‌بندی جهانی، شناسایی و انتخاب کشورها، مکان‌ها و زمینه‌های هدف شماست. سپس زبان و فرهنگ این گونه کشورها را مشخص کنید. این حرکات باید به خوبی هدف گذاری و ارزیابی شوند زیرا می‌توانند بر تمام مراحل پروژه تاثیر بگذارند.
به عنوان مثال، روش‌های سئو و هدف‌گذاری جغرافیایی مورد استفاده برای یک وب‌سایت خرید باید با یک وب سایت آموزشی متفاوت باشد.
.
.
اگر به دنبال گسترش فراتر از مرزهای کشور هستید، ارزش آن را دارد که برای سئوی بین المللی هزینه کنید. با توجه به تعداد زیاد شرکت‌هایی که در صحنه جهانی با هم رقابت می‌کنند و افزایش چالش رتبه‌بندی بالا برای کلمات کلیدی مرتبط، یک استراتژی جامع ضروری است. بسته به بخشی از جهان که هدف آن قرار دارید، رویکرد سئوی بین‌المللی تغییر خواهد کرد. هر موتور جستجو رویکرد خاص خود را برای سئو دارد، به این معنی که ارزش باید بررسی شود چه چیزی برای رتبه‌بندی اهمیت دارد.
