فناوری، جهان را دگرگون کرده است و صادرات نیز از این قاعده مستثنی نیست. فناوری های ارتباطی نحوه رقابت، شیوه های برقراری ارتباط با خریداران، جایگاه برندها دربازارهای بین‌المللی  و روش‌های انتقال پیام‌ها را تغییر داده‌اند.

اکنون در بازارهای بین‌المللی خریداران قدرت را در دست دارند. آنچه که خریدار می‌بیند، می‌شنود و با آن تعامل می‌کند به لطف گسترش اینترنت و پلتفرم‌ها، با دسترسی بیشتر و تعامل عمیقتر با محتوا و برندها، بیش از گذشته وجود دارد. محتوایی که زمانی فقط از طریق روش‌هایی مانند نمایشگاه‌های تجاری، چاپ، رادیو و پخش تلویزیونی با هزینه‌های گزاف در دسترس خریداران بود، اکنون می‌تواند از شیوه‌های مختلف و بسادگی به خریداران ارائه شود.

این بدان معناست که اصول بازاریابی تغییر کرده است و بدیهی است که استراتژی‌های بازاریابی صادرات و استراتژی بازاریابی محتوایی بین المللی  نیز باید متناسب با این شرایط تغییر یابند.